Popyt na sprawy w Twoim mieście
Jakich spraw ludzie szukają w wyszukiwarce, ile razy w miesiącu i ile kancelarie płacą za kliknięcie. Przykład z 25.10.2026: frazy frankowe kosztują średnio 11 USD za kliknięcie, sprawy karne 7 USD [4].
Dla kancelarii adwokackich i radcowskich
Których spraw szukają klienci w Twoim mieście i która kancelaria już na nie odpowiada
Raport Discovery pokazuje popyt na sprawy w wyszukiwarce, oferty kancelarii z okolicy i lukę, której nikt nie pokrywa. Każda liczba ma źródło. Wnioski są Twoje: dajesz je swojej agencji, zespołowi albo dowolnemu wykonawcy.
Konkurencja na rynku usług prawnych rośnie co roku
67 tys.czynnych adwokatów i radców prawnych (2025)Ministerstwo Sprawiedliwości · [1]
3,8×więcej czynnych adwokatów niż w 2005 r.MS: 6 179 → 23 613 · [1]
+901radców netto w I półroczu 2026 (1 159 wpisów, 258 skreśleń)KIRP, „Radca Prawny” · [2]
Wybór zapada przed pierwszym telefonem
Większość klientów nie porównuje kancelarii w rozmowach. Zanim zadzwoni, sprawdza, czy kancelaria zajmuje się jego sprawą i ile to kosztuje. Wygląd strony wskazało jako ważny tylko 8,2% pytanych [3].
61,3%klientów rozmawiało tylko z jedną kancelariąSHIFT 2026, n=564 · [3]
26,1%znalazło prawnika przez Google (50,9% z polecenia)SHIFT 2026, n=564 · [3]
64,3%sprawdza przed kontaktem specjalizację, 53,5% cennikSHIFT 2026, n=636 · [3]
Raport SHIFT przygotowała agencja marketingu kancelarii na panelu internetowym. 39,6% badanych mieszka w miastach powyżej 500 tys. Traktuj te liczby jako kierunek, nie pomiar całej Polski.
Co jest w raporcie
Oferty kancelarii z okolicy
Nie tylko kto jest wysoko w Google. Jakie zakresy praktyki deklarują, czy podają cennik, na jakie pytania odpowiadają ich treści i jak wygląda droga do kontaktu.
Luka oferty
Sprawy, których klienci szukają, a na które żadna kancelaria w okolicy nie odpowiada wprost. To miejsce na Twój zakres praktyki, podstronę albo cennik.
Rekomendacje w granicach kodeksu
Podpowiadamy treści, które kancelaria może opublikować. Bez obietnic wyniku, porównań i ocen, których zakazują § 23 KEA i art. 32 KERP. Ostateczną decyzję o publikacji i tak podejmuje prawnik.
Rynek usług prawnych jest lokalny: 86,9% klientów wybrało kancelarię ze swojej okolicy [3]. Dlatego popyt i konkurencję liczymy dla miasta, nie dla kraju. Więcej o metodzie: luka popytu · analiza konkurencji.
W granicach kodeksów etyki
Za każdą publikowaną treść odpowiada kancelaria, także gdy pisze ją agencja. Raport dzieli więc rekomendacje według tego, co dziś dopuszczają Kodeks Etyki Adwokackiej [5] i Kodeks Etyki Radcy Prawnego [6].
Co możesz zrobić z raportem
- Podstrony zakresów praktyki i poradniki odpowiadające na pytania klientów (SEO).
- Wizytówka Google i kampanie Google Ads z rzeczową treścią.
- Cennik na stronie. Adwokat podaje wprost, czy kwota obejmuje VAT, wydatki i opłaty (§ 23b KEA).
- Opinie klientów po uzyskaniu zgody. U radcy nie w sprawach karnych, karnoskarbowych, wykroczeniowych, rodzinnych i opiekuńczych (art. 32 ust. 2 KERP).
Czego raport nie proponuje
- Obietnic wyniku sprawy i „procentu wygranych” (§ 23 ust. 3 lit. f KEA, art. 32 ust. 1 pkt 5 lit. e KERP).
- Porównań z innymi kancelariami. Analiza konkurencji zostaje do Twojego użytku wewnętrznego (§ 23 ust. 3 lit. e KEA, art. 32 ust. 1 pkt 7 KERP).
- Haseł ocennych typu „najlepszy adwokat w mieście” i treści grających na emocjach.
- Rozliczenia od leada albo od pozyskanej sprawy (§ 23a ust. 4 KEA, art. 33 ust. 3 KERP).
Kancelaria z adwokatami i radcami dostaje rekomendacje według ostrzejszej z dwóch norm. Discovery nie przetwarza akt ani korespondencji z klientami.
Przykład raportu z branży
Pytania kancelarii
Czy adwokat może się reklamować w Google?
Tak. Od 26.05.2023 adwokat może korzystać z informacji handlowej (§ 23 KEA), a radca od 1.01.2023 informuje o wykonywaniu zawodu (art. 31 KERP). SEO, wizytówka Google i Google Ads są dozwolone. Zakazy dotyczą treści: obietnicy wyniku, porównań, ocen.
Czy raport porównuje nas publicznie z innymi kancelariami?
Nie. Zestawienie konkurentów jest do Twojej decyzji o zakresie praktyki i treściach. Kodeks zakazuje publikowania porównań, więc raport nie podpowiada takich treści.
Czy musimy przekazać akta albo dane klientów?
Nie. Discovery pracuje na danych publicznych: wynikach wyszukiwania, stronach i profilach kancelarii, rejestrach. Do raportu wystarczy adres strony albo NIP. Nic objętego tajemnicą zawodową nie trafia do narzędzia.
Czym to się różni od darmowej analizy agencji SEO?
U agencji analiza jest zwykle pierwszym krokiem do abonamentu. Tu raport jest produktem: wnioski zabierasz do swojej agencji, zespołu albo dowolnego wykonawcy. Nie obiecujemy pozycji w Google ani liczby klientów.
A co z poleceniami?
Z polecenia trafia do prawnika co drugi klient [3]. Polecenia nie zostawiają śladu w danych wyszukiwania, więc raport ich nie mierzy. Mierzy drugi kanał, wyszukiwarkę, i to, co klient z polecenia i tak sprawdza w sieci przed telefonem.
Ile to kosztuje?
W testach alpha raport jest bezpłatny w zamian za opinię o nim. Po zgłoszeniu odzywamy się z terminem.
Źródła
- Ministerstwo Sprawiedliwości, analiza wyników egzaminów wstępnych na aplikacje 2025 (dokument z 4.03.2026)
- KIRP, „Siła, dynamika, przyszłość — obraz samorządu radców prawnych w liczbach”, stan na 30.06.2026
- SHIFT, „Klient kancelarii 2026”, maj 2026, CAWI. Badanie agencji marketingu kancelarii na panelu internetowym; próba nie jest losowa
- DataForSEO, Google Ads i Labs, Polska, odczyt 25.10.2026: średni CPC ważony wolumenem w grupach fraz „frankowicze” i „sprawy karne”
- Kodeks Etyki Adwokackiej, tekst jednolity z 23.06.2026 (uchwała Prezydium NRA nr 174/2026)
- Kodeks Etyki Radcy Prawnego i Regulamin wykonywania zawodu (tekst jednolity 884/XI/2023)
- PIP, „Podsumowanie działań Państwowej Inspekcji Pracy w 2024 r.”, 8.07.2025